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字節揮刀,羅永浩的手機夢終于落幕

2021-01-21 11:18:26中國新聞網 作者:張旭
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堅果手機將退出歷史舞臺——“羅老師,堅果沒了。”近日,眾多粉絲紛紛跑到羅永浩微博下方留言,還有很多人希望他把手機團隊再買回來。

雖然羅永浩微博的認證至今仍是“錘子科技CEO”,但即將消失的堅果手機,和他已再無關系,對于傳言,他保持了沉默,繼續在抖音直播間賣著小米手機。

浮沉多年,輝煌過,落寞過。到如今,羅永浩的手機夢終于要結束了。

羅永浩微博認證至今是錘子科技CEO

“我不在乎輸贏,我就是認真”

羅永浩是一個有“情懷”的人,“情懷”成就了他的高光,也埋下了敗北的伏筆。

2012年,喬布斯的iPhone4S如日中天,雷軍的小米剛起步不久。也是在這一年,羅永浩拒絕了小米的邀請,投身手機行業,創立錘子科技。

2013年,錘子科技第一款手機尚未發布,羅永浩已經放出豪言:“我會努力把錘子做好,將來收購不可避免走向衰落的蘋果,是我余生義不容辭的責任。”錘子科技自此有了“蘋果母公司”的稱號。

2014年5月,錘子科技發布了第一款手機Smartisan T1。用羅永浩的話說,T1是“東半球最好的手機”。在這部手機上,羅永浩的“情懷”體現得淋漓盡致。

T1采用了優雅但易碎的玻璃機身,遵循對稱美學的音量鍵設計,就連秒表音效都是羅永浩買塊秒表在錄音棚錄的,這樣的細節打磨還有很多。也是在這場發布會上,羅永浩說出了那句后來被錘粉津津樂道的金句:“我不在乎輸贏,我就是認真”。

2014年錘子T1發布會截圖。

T1憑借對設計的追求,擊敗iPhone6,成為第一款獲得IF設計金獎的國產手機。但對工藝要求過高,導致用戶支付定金幾個月后才能收到手機,這對于一家初創企業來說幾乎是場災難。加上高達3000元的起售價遠遠高出其他廠商,錘子手機剛剛出征就遭遇滑鐵盧。

2015年,錘子的第二款手機T2問世,設計上的優點依然在,但是硬件配置卻足足落后其他廠商6個月,這意味著T2剛剛上市就面臨淘汰。T1和T2的銷量分別定格在了25萬臺和19萬臺,遠遠不及預期,這給了錘子科技很大的資金壓力。

值得一提的是,錘子T1發布前,羅永浩曾經撂過狠話:“錘子手機價格不會低于2500元,誰降價誰是孫子”。雖然發布價格高達2980元,遠超一眾國內同行,但僅僅一個月就宣布大降1000元。這讓首批支持羅永浩的用戶十分不滿,羅永浩也因此被稱為“公孫浩”。

這次打臉事件,體現的是商業和情懷的沖突,這一沖突,后來也貫穿了羅永浩創業的全過程。

向現實低頭,依然負債出局

在吸取了T1和T2兩代旗艦的教訓后,羅永浩開始向市場低頭。

先是在2015年發布了走量為主的千元機堅果U1,這也是第一款以堅果命名的手機。2016年,又推出了把硬件堆到頂點的錘子M1。這一代的Smartisan OS越來越成熟,還推出了不少特色功能,比如用于文字處理的“大爆炸”后來就被各家廠商模仿。

錘子M1系統升級界面。

事實證明,M1在商業上是成功的,憑借出色的性價比和系統體驗,M1把錘子科技從破產邊緣拉了回來。但在羅永浩看來,M1上借鑒了太多iPhone 6S的設計,凸起的攝像頭也無法讓他滿意,因此M1又被他稱為“錘子工業史上的恥辱”。這個稱呼,再次得罪了大批錘子的粉絲。

2017年,錘子的手機部門更名為堅果手機,并在當年發布了錘子科技有史以來最受歡迎的堅果Pro,銷量一舉突破百萬臺,并順利拿到10億元融資。正當錘粉覺得羅永浩和錘子科技“成了”的時候,命運卻再度發生了轉折。

2018年5月,錘子科技在鳥巢開了發布會,如此高調的發布會吊足了大家的胃口,但是2個小時的發布會,新機堅果R1只占了20分鐘,而占據發布會主要時間的TNT,系統不夠完善,一個簡單的加減乘除,羅永浩在臺上說了半天都沒有識別成功。羅永浩一邊擦著汗水,一邊喊“理解萬歲”,這個畫面也成為B站上羅永浩的名場面之一。

投入大量資源的TNT并沒有給錘子帶來盈利,反而成為壓垮錘子科技的最后一根稻草,2018年,錘子拖欠工資和破產的傳聞不絕于耳。2019年初,字節跳動成立新石實驗室,以原錘子團隊為核心,原錘子科技CTO吳德周任總裁,至此,錘子科技正式被字節收購。只是,團隊里已經不見了羅永浩。

這段創業史給羅永浩帶來的是數以億計的債務,后來他寫了一篇《一個“老賴”CEO的自白》,他表示已經還清3億元左右的債務,剩下的債務哪怕“賣藝”也會還完。

再后來,羅永浩開始在直播間賣起了其他廠家的手機。但在發微博時,羅永浩用的一直都是堅果R1,他自己操刀的最后一款手機。

羅永浩 資料圖。中新網記者 金碩 攝

沒有羅永浩和手機的堅果

在羅永浩離開后,堅果團隊一共發布了三款手機,市場反響不溫不火,其中最近的一款是堅果R2。在相似的硬件配置下比競品價格高出上千元,銷量慘淡,與TNT組成的套裝更是無人問津。近日,堅果手機不得已宣布,將在1月20日全線降價1500元。

只是那時還沒有人想到:堅果手機要退出歷史舞臺了。1月17日,有消息稱,字節跳動決定將原錘子科技團隊組建的新石實驗室并入教育硬件團隊,不再研發堅果手機、TNT顯示器等產品。

1月18日,堅果手機官方微博也表示:為了增強教育硬件團隊的研發能力,新石實驗室將與臺燈團隊合并,共同組成大力智能團隊,專注教育硬件。堅果手機用戶的服務將不受影響,售后和系統維護會繼續,并且會持續探索 Smartisan OS的創新機會。

1月18日,堅果手機官宣將退出手機市場。微博截圖

如今的手機圈依舊熱鬧,只是玩家越來越少。

據市場調查機構IDC數據,2018年到2020年第三季度,中小廠商占據的市場份額從12.5%下降到了2.5%。同期,華為、小米、OPPO、VIVO的市場份額則從78.3%上升到88.7%。換句話說,手機市場,馬太效應加劇,留給中小廠商的空間越來越小。

對于字節跳動來說,關掉堅果手機業務,投身教育硬件,是防止繼續虧損的最好辦法。疫情影響下,線上教育的需求日益增長,教育硬件也搭上了東風。IDC數據顯示,2020年教育平板的總出貨量接近440萬臺,預計2021年會達到470萬臺,市場前景欣欣向榮。

羅永浩曾放話,錘子團隊“設計能力過剩”。字節跳動決定把團隊的資源投入教育硬件,加上團隊的設計能力,能否在強者林立的教育領域爭的一席之地,或許只有時間才能給出答案。只是無論如何,沒有了手機業務的堅果,都已經和羅永浩再無瓜葛。

責任編輯:郭曉妍

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